โลโก้ คือ ภาพที่เป็นสัญลักษณ์ของธุรกิจของคุณ โลโก้แต่ละประเภทจะทำให้แบรนด์ของคุณมีความรู้สึกที่แตกต่างกัน และเนื่องจากโลโก้ของคุณเป็นสิ่งแรกที่ลูกค้ารายใหม่จะได้เห็น คุณจึงต้องแน่ใจว่าคุณมีโลโก้ที่ถูกต้อง เหมาะสมกับธุรกิจของคุณ แต่ถ้าคุณต้องการโลโก้สำหรับแบรนด์แบบไหนล่ะ? 7 ประเภทของโลโก้ที่คุณควรรู้:

7 ประเภทของโลโก้มีดังนี้

1. Monogram logos (or lettermarks)
เครื่องหมายตัวอักษร

โลโก้โมโนแกรมหรือเครื่องหมายตัวอักษรเป็นโลโก้ที่ประกอบด้วยตัวอักษร ซึ่งมักจะเป็นชื่อย่อของแบรนด์ IBM, CNN, HP, HBO… สังเกตเห็นรูปแบบได้จากตัวอย่าง ซึ่งเป็นชื่อย่อของธุรกิจที่มีชื่อเสียงที่มีชื่อค่อนข้างยาว ด้วยการจำคำศัพท์ 2-3 คำ พวกเขาจึงหันมาใช้ชื่อย่อเพื่อวัตถุประสงค์ในการระบุแบรนด์ ดังนั้นจึงเหมาะสมอย่างยิ่งสำหรับพวกเขาที่จะใช้อักษรย่อ ซึ่งบางครั้งเรียกว่าโลโก้ที่มีเครื่องหมายตัวอักษร เพื่อเป็นตัวแทนขององค์กร

ข้อดี: หากชื่อแบรนด์ของคุณมีหลายคำ โลโก้ประเภทนี้ก็เหมาะสำหรับคุณ โดยเฉพาะหากคุณไม่ต้องการใช้เพียงสัญลักษณ์ที่มองเห็นได้

จุดด้อย: หากคุณเป็นบริษัทใหม่ในตลาดที่ใช้โลโก้ที่เป็นตัวอักษร อาจทำให้ผู้ชมของคุณสับสน แต่สถานการณ์นี้มีวิธีแก้ปัญหาที่ง่าย ในตอนแรก คุณสามารถใช้โลโก้ที่มีตัวอักษร และใส่ชื่อเต็มไว้ด้านล่าง

HBO (โฮมบ็อกซ์ออฟฟิศ) ใช้โลโก้ตัวอักษรอย่างกล้าหาญโดยมีตัวอักษร “O” ที่ดูเหมือนเลนส์กล้อง ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ National Aeronautics and Space Administration (NASA) ซึ่งใช้ตัวย่อที่เขียนด้วยตัวอักษรล้ำยุคและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และแบรนด์เสื้อผ้าชื่อดังอย่าง Louis Vuitton

 

2. Wordmarks (or logotypes)
โลโก้

คล้ายกับเครื่องหมายตัวอักษร เครื่องหมายคำหรือโลโก้เป็นโลโก้แบบฟอนต์ที่เน้นที่ชื่อธุรกิจเพียงอย่างเดียว คิดถึง Visa และ Coca-Cola โลโก้ Wordmark ทำงานได้ดีมากเมื่อบริษัทมีชื่อที่กระชับและชัดเจน โลโก้ของ Google เป็นตัวอย่างที่ดีในเรื่องนี้ ตัวชื่อเองนั้นติดหูและน่าจดจำ ดังนั้น เมื่อรวมกับการออกแบบตัวอักษรที่กระชับ โลโก้จะช่วยสร้างการจดจำแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ข้อดี: เป็นโลโก้ที่ใช้ให้จดจำอย่างได้ง่ายและรวดเร็วหรือหากใช้ชื่อส่วนตัวของคุณเป็นชื่อแบรนด์ เมื่อคุณมีแบบอักษรและสไตล์ของโลโก้แล้ว คุณสามารถผสมผสานกับองค์ประกอบอื่นๆ และสร้างรูปแบบโลโก้ได้

จุดด้อย: โลโก้จะไม่ทำงานหากแบรนด์ของคุณมีชื่อยาว นอกจากนี้คุณอาจต้องเปลี่ยนแบบอักษรเพื่อให้ทันสมัยในอนาคต

ตัวอย่างโลโก้ด้านบน ซึ่งเป็นโลโก้ที่มีชื่อเสียงที่สุดในโลก

 

3. Pictorial marks (or logo symbols)
เครื่องหมายรูปภาพ (หรือสัญลักษณ์โลโก้)

เครื่องหมายรูปภาพ (บางครั้งเรียกว่าเครื่องหมายตราสินค้าหรือสัญลักษณ์โลโก้) เป็นไอคอนหรือโลโก้แบบกราฟิก อาจเป็นภาพที่เข้ามาในหัวเมื่อคุณนึกถึง “โลโก้” : โลโก้ Apple ที่เป็นสัญลักษณ์, Twitter, Target bullseye โลโก้ของบริษัทเหล่านี้แต่ละแห่งมีความเป็นสัญลักษณ์ และแต่ละแบรนด์ก็เป็นที่ยอมรับจนทำให้จดจำเครื่องหมายเพียงตัวเดียวได้ในทันที ตราสินค้าที่แท้จริงเป็นเพียงภาพ ด้วยเหตุนี้ จึงอาจเป็นรูปแบบโลโก้ที่ยุ่งยากสำหรับบริษัทใหม่หรือบริษัทที่ไม่เป็นที่รู้จักในตราสินค้ามากนัก หากคุณกำลังใช้การออกแบบโลโก้ประเภทนี้ โลโก้จะต้องเป็นตัวแทนอย่างมาก โดยมีองค์ประกอบที่จะทำให้ผู้ชมเชื่อมโยงกับแบรนด์ของคุณ

ตัวอย่างโลโก้ Starbucks มีโลโก้สองประเภท: โลโก้เปลี่ยนจากตราสัญลักษณ์ เมื่อเวลาผ่านไปเปลี่ยนเป็นโลโก้เครื่องหมายรูปภาพ ที่มารูปภาพ

ข้อดี: คุณสามารถแสดงผ่านรูปภาพ/สัญลักษณ์ง่ายๆ คิดถึงApple ชื่อของมันคือสัญลักษณ์ด้วย และมันทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ เนื่องจากชื่อของมันมาจากเครื่องหมายของแบรนด์อย่างแท้จริง

อีกวิธีที่ยอดเยี่ยมในการใช้โลโก้ประเภทนี้คือการถ่ายทอดความคิดที่มีความหมายผ่านสัญลักษณ์ ซึ่งคำไม่สามารถแสดงออกได้ดีพอ

ข้อเสีย: หากธุรกิจของคุณยังใหม่อยู่และคุณยังไม่มีฐานที่มั่นคงและกลุ่มเป้าหมายที่มั่นคง คุณควรเริ่มต้นด้วยโลโก้ที่ชัดเจนกว่าสำหรับโลโก้แบรนด์ของคุณและปรับให้เป็นเครื่องหมายแบรนด์ในภายหลัง

 

4. Abstract logo marks
เครื่องหมายโลโก้นามธรรม

เครื่องหมายนามธรรมเป็นโลโก้รูปภาพประเภทหนึ่ง แทนที่จะเป็นภาพที่เป็นที่รู้จัก เช่น แอปเปิลหรือนก มันคือรูปทรงเรขาคณิตนามธรรมที่แสดงถึงธุรกิจของคุณ ตัวอย่างที่มีชื่อเสียงบางส่วน ได้แก่ โลโก้ BP Pepsi Adidas ซึ่งทำจากรูปภาพที่ไม่มีตัวอักษรใดๆ โลโก้นามธรรมช่วยให้คุณสร้างสิ่งที่มีเอกลักษณ์อย่างแท้จริงเพื่อเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ

ข้อดี: โลโก้นามธรรมสามารถแสดงเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณได้ คุณจะสร้างความแตกต่างไม่เหมือนใครและเป็นที่รู้จักในตลาดได้ทันที
อีกเหตุผลหนึ่งคือความอเนกประสงค์ของการใช้งานในแคมเปญโฆษณาและสินค้าที่มีตราสินค้า

จุดเสีย: หากคุณเป็นแบรนด์ใหม่ที่สร้างชื่อให้กับตัวเอง คุณอาจต้องใช้ความพยายามเป็นพิเศษในการช่วยให้ผู้คนรู้จักชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณ

 

5. Mascots
โลโก้มาสคอต

โลโก้มาสคอตคือคือโลโก้ที่มีภาพประกอบ ภาพวาดของบุคคลหรือสิ่งที่ไม่ใช่มนุษย์ที่ได้รับรูปร่างของมนุษย์หรือคุณลักษณะของมนุษย์
โลโก้ประเภทนี้สร้างความรู้สึกที่เป็นมิตรและเชิงบวกต่อผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้โลโก้มาสคอตและแสดงสีหน้าและการแสดงความรู้สึกต่างๆ ได้ ขึ้นอยู่กับข้อความที่คุณพยายามจะสื่อ

มาสคอตเป็นเพียงภาพประกอบที่แสดงถึงบริษัทของคุณ คิดว่าพวกเขาเป็นทูตสำหรับธุรกิจของคุณ มาสคอตที่มีชื่อเสียง ได้แก่ Kool-Aid Man ผู้พันของ KFC และ Mr. Peanut ของ Planter มาสคอตเหมาะสำหรับบริษัทที่ต้องการสร้างบรรยากาศที่ดีด้วยการดึงดูดครอบครัวและเด็กๆ

โลโก้มาสคอตใช้สำหรับทีมกีฬา แบรนด์อาหาร หรือบริษัทให้บริการ

ข้อดี: หากแบรนด์ของคุณกำหนดเป้าหมายเป็นครอบครัวและเด็ก โลโก้มาสคอตก็เป็นทางเลือกที่ดี มันจะช่วยให้คุณสร้างแนวทางที่สนุกสนานและเป็นกันเอง

จุดด้อย: คุณไม่สามารถใช้โลโก้มาสคอตได้อย่างแน่นอนเมื่อแบรนด์ของคุณต้องการส่งข้อความที่จริงจังและเป็นมืออาชีพ

โลโก้มาสคอตที่ใช้ในภาพด้านบนมีความจริงใจและมีความสุข โดยเชิญชวนให้ผู้ชมลองใช้แบรนด์

 

6. The combination mark
เครื่องหมายผสม

เครื่องหมายผสมคือโลโก้ที่ประกอบด้วยเครื่องหมายคำหรือเครื่องหมายตัวอักษรและเครื่องหมายรูปภาพ เครื่องหมายนามธรรม หรือมาสคอต สามารถวางรูปภาพและข้อความไว้ข้างกัน ซ้อนกัน หรือรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างภาพ โลโก้เครื่องหมายผสมที่รู้จักกันดี ได้แก่ Doritos, Burger King และ Lacoste

สิ่งที่ยอดเยี่ยมเกี่ยวกับโลโก้ประเภทนี้ก็คือ เมื่อมีคนรู้จักคุณแล้ว จะทำให้โลโก้มีความยืดหยุ่นและนำไปใช้ในรูปแบบต่างๆ ได้ง่ายขึ้น เครื่องหมายผสมจึงเป็นทางเลือกที่หลากหลาย โดยทั้งข้อความและไอคอนหรือมาสคอตจะทำงานร่วมกันเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของคุณ ผู้คนจะเริ่มเชื่อมโยงชื่อของคุณกับเครื่องหมายรูปภาพหรือมาสคอตของคุณทันที! ในบางสถานการณ์ คุณอาจใช้เฉพาะสัญลักษณ์โลโก้เท่านั้น และไม่จำเป็นต้องใส่ชื่อของคุณเสมอไป นอกจากนี้ การรวมกันของสัญลักษณ์และข้อความจะสร้างภาพที่แตกต่างออกไป โลโก้ประเภทนี้จึงมักจะเป็นเครื่องหมายการค้าได้ง่ายกว่าการทำเครื่องหมายด้วยภาพเพียงอย่างเดียว

ข้อดี: ในอนาคตสามารถปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงได้ นี่จึงเป็นตัวเลือกโลโก้ที่ยอดเยี่ยมหากคุณต้องการให้โลโก้

จุดด้อย: หากคุณต้องการเน้นความเรียบง่าย โลโก้ประเภทนี้อาจทำให้แบรนด์ของคุณดูมีรายละเอียดเยอะเกินไป

 

7. The emblem
ตราสัญลักษณ์

โลโก้ตราสัญลักษณ์ประกอบด้วยแบบอักษรภายในสัญลักษณ์หรือไอคอน การออกแบบโลโก้ที่เก่าแก่ที่สุด นึกถึงตราประทับ โลโก้โรงเรียนอันทรงเกียรติ หรือหน่วยงานราชการ ภาพที่อยู่ภายในรูปทรงเรขาคณิต มีพลังในการสร้างความรู้สึกดั้งเดิมให้กับแบรนด์ของคุณ มักจะมีรายละเอียดที่สมบูรณ์กว่าโลโก้ประเภทอื่นๆ ที่ทำให้แบรนด์ของคุณดูเป็นทางการ ดังนั้นจึงเป็นตัวเลือกที่นิยมสำหรับโรงเรียน องค์กร หรือหน่วยงานรัฐบาลหลายแห่ง อุตสาหกรรมยานยนต์ชื่นชอบโลโก้ตราสัญลักษณ์เป็นอย่างมาก แม้ว่าพวกเขาจะมีสไตล์คลาสสิก แต่บางบริษัทก็ได้ปรับปรุงรูปลักษณ์ของตราสัญลักษณ์แบบดั้งเดิมให้ทันสมัยอย่างมีประสิทธิภาพด้วยการออกแบบโลโก้ที่เหมาะกับศตวรรษที่ 21 (นึกถึงสัญลักษณ์นางเงือกที่เป็นสัญลักษณ์ของสตาร์บัคส์หรือตราสัญลักษณ์ที่มีชื่อเสียงของฮาร์ลีย์-เดวิดสัน)

ข้อดี: แบรนด์ของคุณจะน่าจดจำ เป็นมืออาชีพ และให้ความรู้สึกทรงพลังแก่แบรนด์ของคุณ โอกาสที่แบรนด์อื่นที่มีโลโก้คล้ายกับของคุณนั้นน้อยกว่ามาก

ข้อเสีย: ข้อเสียเพียงอย่างเดียวของโลโก้ตราสัญลักษณ์คือความสามารถในการปรับขนาด เนื่องจากมีการลงรายละเอียด จึงอาจดูไม่ดีนักเมื่อปรับขนาดเป็นความละเอียดที่เล็กลง หรือไม่สามารถอ่านได้เมื่อวางบนป้ายโฆษณา นามบัตร หรือหากต้องย่อขนาดให้เล็กลง ซึ่งทำให้อ่านยากเกินไป

CR: https://99designs.com/blog/tips/types-of-logos/

ติดต่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมงานออกแบบโลโก้